清明档“哑火”：冯小刚难回巅峰，观众呼唤真正的好电影

刚刚过去的清明档电影市场，出现了两个截然不同的信号。

好消息是，大银幕终于不再由《哪吒2》一片独撑局面，日票房也短暂回升至“亿级”水平，档期总票房达3.78亿元。然而，更不容忽视的坏消息是，新片虽然齐上阵，却全是“矮子里拔将军”，勉强撑起场面，却难以真正扛鼎。

从数据来看，这个成绩在近十年清明档中仅高于2022年（疫情导致无新片）和2023年（仅一天假期），几乎可称为“十年最冷”。

冯小刚归来，却未“开花”

老牌导演冯小刚携新片《向阳·花》参战，赵丽颖主演、冯小刚编导、虫安原著，原本被寄予厚望。然而，截至发稿时票房仅为9400万，豆瓣评分6.6，猫眼预测最终或许仅达2亿元，这对曾横扫票房与口碑的“贺岁片之父”来说，显然不是一场胜仗。

与之形成鲜明对比的，是陈凯歌与张艺谋依旧高歌猛进。前者继续推进主旋律《志愿军》系列，后者春节档连战三部作品共揽近80亿票房，甚至手握《三体》这种超S级IP项目。而冯小刚，则仿佛逐渐与市场“脱节”。

不过若与他自己的近作相比，《向阳·花》确实已算回温——相比《只有芸知道》《非诚勿扰3》的票房和口碑双失，至少这一次算是“好转”。

清明档为何频频失利？

核心问题还是在于——没有真正有分量的新片。

曾经的清明档不乏爆款，像2021年的《哥斯拉大战金刚》，或者去年的宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》，都能引发观影热潮。而今年的几部“主力”影片，如《我的世界大电影》《不说话的爱》《猎狐行动》《向阳·花》，则普遍体量不足、品质平平，无法挑起票房重担。

特别是《猎狐行动》原本有着“尺度大”“揭露金融犯罪”的话题性，却被观众用豆瓣4.7的评分打了回票，幕后风波（如出品方老板涉嫌违法）更令其命途多舛。另如《不说话的爱》试图用粉丝营销带动口碑，却适得其反，点映反而加速了“劝退”节奏。

至于《向阳·花》，虽有冯小刚执导、赵丽颖主演的强阵容，但本质上仍难摆脱“京圈腔调+姐弟互助”的老套路，显得过于浮夸而缺乏现实沉浸感，被讽为“洪兴十三妹再现江湖”也不无道理。

反倒是标榜“无脑爽片”的《我的世界大电影》以坦率姿态获得了粉丝支持，三天票房破亿，也算意外“跑出”。

老将难再战，年轻观众不再买账

冯小刚在巅峰时期，几乎是“票房与艺术并行”的代表人物。从《甲方乙方》《天下无贼》到《集结号》《我不是潘金莲》，无论贺岁喜剧还是现实题材，他都能以独特视角打动观众。然而近年来的作品无论电视剧还是电影，皆反响平淡，已难掀起浪潮。

技术、故事与观众审美的迭代，使他曾经引以为傲的“冯式风格”显得力不从心。再加上行业环境变化，平台与投资方更加谨慎，老将的创作空间与试错机会也日益收紧。

从观众层面来看，一部《哪吒2》斩获150亿票房，占今年总票房60%以上，说明观众并未离开电影，而是等着“好电影”出现。问题不是没人看，而是没片可看。

五一档成关键转折点

随着《人生开门红》《水饺皇后》《雷霆特攻队》《猎金·游戏》等十余部影片陆续官宣定档，五一档有望成为真正意义上的“复苏窗口”。无论是喜剧、动作、悬疑，还是亲子动画，各种类型齐备，至少看起来比清明档更具看点。

但值得警惕的是，清明档的失利也再次提醒行业：“堆量”无法换质量，盲目押宝档期而忽视内容本身，只会反噬市场。

大盘是否能够回暖，不只看五一，而看未来数月是否有真正打动人心、值得一看的作品。